11 marchi "naturali" di proprietà di grandi società

Se ti piace fare acquisti nel tuo negozio di alimenti naturali o nel mercato Whole Foods per la diversità dei marchi offerti, può essere una sorpresa sapere che molti degli alimenti e altri prodotti offerti come biologici e "naturali" sono in realtà di proprietà dello stesso mega -corporazioni come i prodotti nel tuo supermercato normale. L'effettiva proprietà del marchio potrebbe non essere un segreto assoluto, ma la pubblicità furba viene utilizzata per commercializzare questi marchi come se fossero ancora da umili origini.

Ma se fai una piccola ricerca (o leggi questo articolo da quando abbiamo fatto il lavoro per te) scoprirai che molti marchi popolari di alimenti naturali e di salute sono di proprietà di giganti del settore come Pepsico, Danone e Mondelez. Se ciò influisce sul tuo prossimo viaggio di shopping dipende interamente da te, ma crediamo che il miglior consumatore sia un consumatore informato, quindi con questo in mente, ecco undici marchi naturali che sono di proprietà di grandi aziende ...

1. Le api di Burt

Burt's Bees ha iniziato la sua carriera come marchio naturale di cosmetici artigianali nel Maine nel 1984, dove Roxanne Quimby e Burt Shavitz hanno iniziato a produrre candele di cera d'api per complimentarsi con il business del miele di Burt. Alla fine si sono espansi fino a diventare lucidalabbra e hanno spostato l'attenzione esclusivamente sui prodotti per la cura della persona quando sono stati incorporati nel 1993 e ampliati in North Carolina.

Oggi, i prodotti Burt's Bees sono un nome familiare e l'azienda si promuove ancora come socialmente e ambientalmente consapevole. Tuttavia non parlano spesso del fatto che la società è stata venduta al gigante chimico Clorox nel 2007 per quasi 1 miliardo di dollari.

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2. Fattorie di Stonyfield

Se acquisti yogurt biologico, è probabile che tu abbia già acquistato lo yogurt di Stonyfield perché è un marchio americano più amato. La loro storia iniziò nel New Hampshire nel 1983, quando i fondatori dell'azienda Samuel Kaymen e Gary Hirshberg avviarono un'azienda di yogurt con solo 7 mucche come mezzo per sostenere economicamente la loro scuola di agricoltura biologica senza scopo di lucro.

L'ethos del marchio è "Yogurt che è salutare per noi, i nostri figli e l'ambiente" e mentre quello era certamente l'obiettivo nella formazione di questa azienda, non possiamo essere sicuri che sia il focus dal momento che il marchio è stato venduto al Gruppo Danone (produttori di yogurt Dannon e acqua Evian) nel 2003.

3. Il cibo dovrebbe essere buono

"Super lungo nome. Chip super deliziosi "è la linea di demarcazione del marchio Food Should Taste Good, creatori di chip non-GMO, cracker e ora una nuova linea di hummus dips. Il fondatore dell'azienda, Pete Lescoe, ha avviato il marchio nel 2006 con l'obiettivo di creare una linea di snack con ingredienti veri e genuini. Credeva che il cibo avesse un sapore migliore quando era fatto con ingredienti veri e di qualità che includevano l'impegno ad usare ingredienti non OGM in tutti i suoi prodotti.

La popolarità di questo marchio nato in Massachusetts è sembrata continuare a crescere, anche dopo la vendita a General Mills (proprietari dei marchi Betty Crocker e Pillsbury) nel 2012. General Mills possiede anche alcuni altri marchi di alimenti biologici e naturali tra cui il la linea organica di Annie e Lärabar.

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4. Tom's of Maine

Come molti altri marchi in questa lista, Tom's of Maine è nato da umili origini e forti filosofie. Il marchio è stato avviato nel Maine nel 1970 da Tom e Kate Chappell che hanno deciso di creare e vendere i propri prodotti naturali per la cura personale che non danneggerebbero l'ambiente.

L'azienda ha avuto un seguito cult di fan che amavano il loro dentifricio ecologico, il deodorante e il detersivo per il bucato, ma dopo che la società è stata venduta alla Colgate-Palmolive Company nel 2006, i seguaci dei marchi hanno faticato a continuare il supporto, specialmente dopo molte modifiche al packaging, alla fragranza e formula.

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5. Kashi

Kashi Foods è stata fondata nel 1984 quando Phil e Gayle Tauber hanno creato il pilaf per la colazione Kashi. La loro filosofia stava usando il cibo per sempre e quei nutrienti cereali integrali potevano fare del bene ai nostri corpi e al pianeta. La loro linea di cereali, cracker, barrette e biscotti sono famosi per la loro miscela di sette cereali integrali: grano duro rosso, riso integrale a grana lunga, triticale, orzo, avena, grano saraceno e segale.

Il loro slogan aziendale "7 interi grani in missione" è un'abile tattica di marketing e un omaggio alle radici dell'attivismo della compagnia, tuttavia non siamo sicuri di come si svolga questa missione da quando la società è stata venduta alla Kellogg Company nel 2000.

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6. The Body Shop

Come Kashi Foods, la compagnia The Body Shop è stata fondata con l'idea che il business potesse essere una forza positiva. La fondatrice Dame Anita Roddick formò la compagnia a Brighton, in Inghilterra, nel 1976 e il suo impegno era quello di produrre prodotti per la cura personale che "Enrich Not Exploit", uno slogan che si applica sia alle persone che alla natura. È un marchio iconico che è stato reso famoso per la sua posizione contro i test sugli animali.

E mentre tale impegno sembra continuare, dopo che il marchio è stato venduto a L'Oréal per $ 1, 3 miliardi di dollari nel 2006, la soddisfazione dei clienti è immediatamente calata del 50%. Il marchio rimane popolare in molti paesi tra cui Canada, Stati Uniti, Australia e Regno Unito, ma sembra aver perso il suo culto dopo questa vendita.

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7. Fine luglio

Nicole Bernard Dawes potrebbe aver avuto qualche influenza sulla famiglia quando ha fondato la compagnia di fine luglio, produttori di snack biologici. Suo padre fondò le patatine di Cape Cod e sua madre gestiva un negozio di alimenti naturali, quindi è giusto che lei creasse il marchio che utilizza ingredienti biologici e senza olii idrogenati o additivi artificiali.

Il fondatore dell'azienda afferma: "Abbiamo iniziato a luglio inoltrato per creare un sistema alimentare migliore e più sostenibile per i nostri figli e le generazioni future" e, sebbene ciò possa ancora essere vero, vale la pena sapere che la fine di luglio è stata venduta a Snyder's-Lance, il secondo più salato produttore di snack negli Stati Uniti, nel 2007. La società possiede anche marchi naturali come le patatine Kettle e Cape Cod.

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8. Succo Nudo

La società Naked Juice è stata fondata in California con lo scopo di nutrire i corpi e il pianeta e l'azienda prende in seria considerazione gli impatti ambientali e la sostenibilità. Si spingono fino al punto di rifornirsi di banane dal gruppo Rainforest Alliance, usano il 100% di polietilene tereftalato riciclabile nelle loro bottiglie e i loro uffici e impianti di imbottigliamento sono progettati per la sostenibilità.

Hanno persino ottenuto lo status LEED (Leadership in Environmental Design) dal Green Building Council americano. La storia della società Naked Juice sembra buona, fino a quando non fai una piccola ricerca e scopri che sono stati acquistati da Pepsico nel 2006 per un valore di 450 milioni di dollari.

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9. Green & Black's

Come il caffè e il tè, il cioccolato è stato messo sotto accusa per la sua questione di pratiche etiche e strategie di approvvigionamento. Per questo motivo sono state sviluppate molte società di cioccolato del commercio equo e solidale, tra cui Green & Black's è sempre stato un nome di spicco. La società è stata fondata nel 1991 dal marito e moglie del team di Craig Sams e Josephine Fairley dopo che i due hanno provato il loro primo campione di cioccolato fondente al 70% a base di cacao biologico.

L'azienda si è impegnata a utilizzare ingredienti biologici al 100% ea praticare strategie etiche, di approvvigionamento equo e solidale, tra cui pagare agli agricoltori un prezzo equo per il loro cacao e garantire condizioni di lavoro dignitose a tutte le persone coinvolte nel processo di produzione del cioccolato. Tuttavia, i fondatori della società non sono più nella foto dopo che il marchio è stato venduto a Cadbury nel 2010. Cadbury è stato poi acquistato da Kraft Foods che è diventato poi Mondelēz International, mettendo il marchio Green & Black sotto una delle più grandi aziende dolciarie nel mondo.

10. Peet's Coffee & Tea

Se vieni dalla California (o hai appena visitato anche The Golden State), sicuramente riconoscerai il marchio Peet's Coffee. È stato formato da Alfred Peet a Berkeley, in California nel 1966 e il marchio hippie si è intrecciato con la controcultura della Bay Area del decennio. La compagnia chiama persino i suoi fan "Peetniks" in omaggio agli inizi beatnik dell'azienda.

Si diceva che il marchio Peet influenzasse un'intera nuova generazione di appassionati e imprenditori del caffè, compresi i fondatori di Starbucks. La società è ancora fermamente convinta di preservare il suo implacabile impegno per la qualità prima di tutto, anche se è stata venduta al conglomerato tedesco JAB Holding Company nel 2012 per un valore di $ 1 miliardo di dollari. Il gruppo JAB (Joh. A. Benckiser) possiede anche altre marche di caffè come Caribou Coffee e Stumptown Coffee Roasters oltre a possedere le scarpe di Jimmy Choo.

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11. Ben e Jerry's

Forse una delle più famose compagnie americane, la compagnia di gel di Ben e Jerry è stata fondata nel 1978 da una stazione di servizio rinnovata a Burlington, nel Vermont nientemeno che da Ben e Jerry. Nel 1985, dopo che la compagnia ha ottenuto molti successi locali, la compagnia ha fondato la Ben & Jerry's Foundation, in cui il 7, 5% delle società che prelevano i profitti sono destinati a finanziare progetti orientati alla comunità.

Nel 1989 la società prese una dura posizione contro l'uso degli ormoni della crescita nel loro gelato e si impegnò affinché il loro marchio fosse sempre privo di RBGH. Nel 2000, la società è stata venduta al gruppo Unilever per oltre $ 2, 5 miliardi di dollari. La vendita mette il marchio di Ben e Jerry al fianco di altri marchi come il gelato Breyers, i prodotti di bellezza Dove e l'anti-traspirante di grado.

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